Marketrix

Para divulgar o novo Mercedes CL-Class, a Claydon Heeley aqui do Reino Unido desenvolveu uma ação pra lá de luxuosa. Eles levaram a sério a história de que “embalagem é tudo” e enviaram um envelope de couro (!) com uma placa de metal cromado dentro, convidando os clientes potenciais a fazerem um test drive.

Isso é o que eu chamo de um marketing direto de luxo, hein? Quem sabe um dia eu não estarei na lista de um mailing tão chique quanto este?! Rsrs

*Via

Há um certo tempo, a Honda vem se posicionando como uma empresa ‘green’. Com toda essa preocupação em torno de aquecimento global, buraco na camada de ozônio e assuntos afins, a Honda tem se mostrado sempre um passo à frente - não só com os carros híbridos, mas agora também com a proposta do carro movido a hidrogênio.

Mantendo a linha socialmente responsável, a agência Inferno, de Londres, desenvolveu uma carta muito especial para a marca. Ela começa dizendo assim “Não seria legal se depois de ler uma carta você pudesse plantá-la no seu jardim para dar algumas flores? Foi o que pensamos”.

Impressa em material especial, feito de sementes, a carta poderia ser plantada para fazer nascer flores, fazendo literalmente a Honda parte do seu jardim! Além disso, o envelope era 100% reciclável e a tinta usada também era “amiga” do meio ambiente.

Mais verde, impossível!

*Via

A DDB (dessa vez da Itália), como sempre mandando muito bem, teve uma idéia bem bacana para divulgar as academias Downtown.

Em áreas próximas das academias, blocos de concreto (mas que na verdade deveriam ser de isopor) foram colocados atrás de carros, bloqueando sua passagem. Ao levantar os mesmos, os motoristas tinham a ilusão de estar levantando um super peso. Não sei se essa é a melhor forma de convencer alguém a ir para a academia, já que se você já tem essa força toda, você não precisa malhar, não é mesmo? Mas ainda assim achei a idéia interessante e criativa.

Ainda para a mesma campanha, mãos foram colocadas em arcos de metal nas ruas de Milão, dando a impressão de que as mãos teriam dobrado os arcos.

*Via

Já falei aqui algumas vezes sobre como é interessante utilizar os recursos naturais do ambiente para modificar a publicidade. Um exemplo de que gosto muito é o do Oceano para WWF, que utilizou a sombra feita pelo aplique para passar sua mensagem.

Algo semelhante foi utilizado pela Leo Burnett, do Líbano, com um outdoor vazado estrategicamente posicionado na cidade de Beirut. Para divulgar a linha de produtos para o cabelo da Koleston, o mar e o horizonte por trás do outdoor preencheram o espaço vazio no mesmo, demonstrando as variações de tons da Koleston Naturals.

Com um visual lindo desses, certamente chamou muita atenção.

*Via

As peças publicitárias interativas estão cada vez mais populares e, além de chamarem a atenção de quem passa por perto, são imensamente divulgadas pelo boca-a-boca ou na internet, como em blogs como o Marketrix. Exemplos muito interessantes, como o da Solo Mobile ou da Viva Magazine, deram o que falar e garantiram sucesso para as marcas.

A ação que trago hoje é da McCann Ericson do Rio de Janeiro, que colocou um jogo de Pinball em cinco abrigos de ônibus da cidade. O objetivo é levar o olho - personagens dos filmes da marca - ao refrigerante, fazendo com que o painel interativo acenda luzes e toque uma música. É, sem dúvidas, um ótimo passatempo para quem está esperando o ônibus. O problema é o risco de se entreter demais e acabar perdendo-o!

*Via

Anúncio muito divertido da AMV BBDO, de Londres, para Doritos.

É uma daquelas vezes em que nos damos conta de como simples idéias podem fazer muito efeito! Clique na imagem para ampliar.

O título diz: “Faça um ótimo anúncio para televisão e ganhe £20K. De um lado “Incluir: Doritos”, do outro lado “Evitar: …”. Muito boa!

*Via

A BBDO da Alemanha encontrou um jeito bem divertido de divulgar a marca de chicletes Hubba Bubba: colocou uma bola enorme representando as bolas feitas com o chiclete em publicidades já existentes na cidade de Düsseldorf. Sem dúvida alguma, chamou bastante atenção. Eu só fico me perguntando se as marcas “donas” das publicidades que foram modificadas não reagiram a isso. De qualquer forma, é uma ação muito boa.

*Via

Mais um exemplo interessante do uso de coisas “banais” transformadas para passar uma mensagem, no caso para o Dia Mundial Sem Tabaco. O texto diz: “Smoking causes blindness. Quit.” - “Fumar causa cegueira. Pare.”.

Vi no Osocio e infelizmente não tenho informações sobre agência.
Se alguém souber, coloca nos comentários!

Eu acho muito legal quando uma ação se utiliza de algo “banal” e transforma o meio para passar sua mensagem. Um bom exemplo foi a ação nos banheiros para a Kleenex, e agora trago outra boa idéia, criada pela Venture Communications, do Canadá.

Para divulgar a cia. de turismo Travel Alberta, os bancos de espera dentro das principais estações de trem de Toronto foram transformados em teleféricos. Adesivos na parede e no chão ao redor dos bancos traziam as monstanhas para perto e colocavam esquis nos pés de quem estava sentado. Simples e impactante!

Imagino a quantidade de gente que não passou por lá só para tirar uma foto! Rsrs

*Via

Hyposurface é uma nova tecnologia que mistura 3D com movimentos. Na verdade, é uma estrutura elástica, feita de pequenas partes de metal que são controladas pneumaticamente e reagem a estímulos eletrônicos. Imagino que deva ser uma tecnologia muito cara e que, inicialmente, apenas as grandes empresas possam utilizar - como o exemplo do vídeo abaixo, com a Coca Cola. Mas com o tempo, espero que se torne mais popular, porque o efeito é realmente impressionante, sem falar nos inúmeros usos que se pode ter.

Confiram muitos outros vídeos do site.

* Via