Marketrix

Os correios da Austrália lançaram a possibilidade de fazer selos personalizados. Você escolhe a imagem e tem um selo completamente único, só seu. Para divulgar a novidade, a M&C Saatchi, de Melbourne, colocou um espelho nos abrigos de ônibus, no lugar da imagem do selo. Idéia muito simples e prática, adorei.

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Para divulgar o novo Mercedes CL-Class, a Claydon Heeley aqui do Reino Unido desenvolveu uma ação pra lá de luxuosa. Eles levaram a sério a história de que “embalagem é tudo” e enviaram um envelope de couro (!) com uma placa de metal cromado dentro, convidando os clientes potenciais a fazerem um test drive.

Isso é o que eu chamo de um marketing direto de luxo, hein? Quem sabe um dia eu não estarei na lista de um mailing tão chique quanto este?! Rsrs

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Há um certo tempo, a Honda vem se posicionando como uma empresa ‘green’. Com toda essa preocupação em torno de aquecimento global, buraco na camada de ozônio e assuntos afins, a Honda tem se mostrado sempre um passo à frente – não só com os carros híbridos, mas agora também com a proposta do carro movido a hidrogênio.

Mantendo a linha socialmente responsável, a agência Inferno, de Londres, desenvolveu uma carta muito especial para a marca. Ela começa dizendo assim “Não seria legal se depois de ler uma carta você pudesse plantá-la no seu jardim para dar algumas flores? Foi o que pensamos”.

Impressa em material especial, feito de sementes, a carta poderia ser plantada para fazer nascer flores, fazendo literalmente a Honda parte do seu jardim! Além disso, o envelope era 100% reciclável e a tinta usada também era “amiga” do meio ambiente.

Mais verde, impossível!

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A DDB (dessa vez da Itália), como sempre mandando muito bem, teve uma idéia bem bacana para divulgar as academias Downtown.

Em áreas próximas das academias, blocos de concreto (mas que na verdade deveriam ser de isopor) foram colocados atrás de carros, bloqueando sua passagem. Ao levantar os mesmos, os motoristas tinham a ilusão de estar levantando um super peso. Não sei se essa é a melhor forma de convencer alguém a ir para a academia, já que se você já tem essa força toda, você não precisa malhar, não é mesmo? Mas ainda assim achei a idéia interessante e criativa.

Ainda para a mesma campanha, mãos foram colocadas em arcos de metal nas ruas de Milão, dando a impressão de que as mãos teriam dobrado os arcos.

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As peças publicitárias interativas estão cada vez mais populares e, além de chamarem a atenção de quem passa por perto, são imensamente divulgadas pelo boca-a-boca ou na internet, como em blogs como o Marketrix. Exemplos muito interessantes, como o da Solo Mobile ou da Viva Magazine, deram o que falar e garantiram sucesso para as marcas.

A ação que trago hoje é da McCann Ericson do Rio de Janeiro, que colocou um jogo de Pinball em cinco abrigos de ônibus da cidade. O objetivo é levar o olho – personagens dos filmes da marca – ao refrigerante, fazendo com que o painel interativo acenda luzes e toque uma música. É, sem dúvidas, um ótimo passatempo para quem está esperando o ônibus. O problema é o risco de se entreter demais e acabar perdendo-o!

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A BBDO da Alemanha encontrou um jeito bem divertido de divulgar a marca de chicletes Hubba Bubba: colocou uma bola enorme representando as bolas feitas com o chiclete em publicidades já existentes na cidade de Düsseldorf. Sem dúvida alguma, chamou bastante atenção. Eu só fico me perguntando se as marcas “donas” das publicidades que foram modificadas não reagiram a isso. De qualquer forma, é uma ação muito boa.

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Mais um exemplo interessante do uso de coisas “banais” transformadas para passar uma mensagem, no caso para o Dia Mundial Sem Tabaco. O texto diz: “Smoking causes blindness. Quit.” – “Fumar causa cegueira. Pare.”.

Vi no Osocio e infelizmente não tenho informações sobre agência.
Se alguém souber, coloca nos comentários!

Eu acho muito legal quando uma ação se utiliza de algo “banal” e transforma o meio para passar sua mensagem. Um bom exemplo foi a ação nos banheiros para a Kleenex, e agora trago outra boa idéia, criada pela Venture Communications, do Canadá.

Para divulgar a cia. de turismo Travel Alberta, os bancos de espera dentro das principais estações de trem de Toronto foram transformados em teleféricos. Adesivos na parede e no chão ao redor dos bancos traziam as monstanhas para perto e colocavam esquis nos pés de quem estava sentado. Simples e impactante!

Imagino a quantidade de gente que não passou por lá só para tirar uma foto! Rsrs

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A Pepsi anunciou ontem que irá contruir a maior roda-gigante dos EUA, com quase 90 metros de altura. Localizada no Meadowlands Xanadu, um parque de esportes, lazer, shopping e entretenimento familiar localizado em East Rutherford, New Jersey, a estrutura é parte de um contrato de mais de U$ 100 milhões(!!), que inclui naming-rights, exclusividade no fornecimento de refrigerantes no complexo e outras ações promocionais. O parque deverá abrir em novembro, e espera atrair 50 milhões de visitantes por ano.

No centro da roda, milhões de leds irão poder mostrar o logo da empresa e diversas outras imagens ou mensagens. Uma volta completa na roda, numa das 26 células de vidro com capacidade para 20 pessoas, durará 25 minutos, proporcionando uma vista única do Rio Hudson e do famoso skyline de Nova York. A roda-gigante também será um ícone que poderá ser avistado de diversos pontos de Manhatan.

O projeto prevê ainda que a empresa irá comprar os créditos de energia de fazendas de captação de energia-aeólicas do Texas para mover a gigantesca roda. A empresa prevê o lançamento de mais de 450 milhões de latas com design especial para marcar o lançamento da atração.

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A Wieght Watchers é relativamente conhecida aqui na Europa e produz alimentos mais saudáveis, do simples pão de todo dia a refeições congeladas. A Duval Guillaume, da Bélgica, criou para a marca uma ação de guerrilha muito interessante – e nojenta, eu diria, apesar de acreditar que é o propósito.

Um boomerang que parecia um enorme pedaço de bacon foi distribuído para mostrar, na “prática”, que não é tão fácil assim se livrar da gordura, ela volta para você assim como o boomerang. O texto dizia: “Você preferia que a gordura não voltasse? Weight Watchers. Livre-se dela e a mantenha longe.”

É bem provável que no Brasil a ação iria funcionar, mas ao menos aqui na Inglaterra acho que o efeito não é o mesmo. Bacon faz parte do dia-a-dia das pessoas e o nojo já não existe. De qualquer forma, é uma ação válida.

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