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A Wieght Watchers é relativamente conhecida aqui na Europa e produz alimentos mais saudáveis, do simples pão de todo dia a refeições congeladas. A Duval Guillaume, da Bélgica, criou para a marca uma ação de guerrilha muito interessante - e nojenta, eu diria, apesar de acreditar que é o propósito.

Um boomerang que parecia um enorme pedaço de bacon foi distribuído para mostrar, na “prática”, que não é tão fácil assim se livrar da gordura, ela volta para você assim como o boomerang. O texto dizia: “Você preferia que a gordura não voltasse? Weight Watchers. Livre-se dela e a mantenha longe.”

É bem provável que no Brasil a ação iria funcionar, mas ao menos aqui na Inglaterra acho que o efeito não é o mesmo. Bacon faz parte do dia-a-dia das pessoas e o nojo já não existe. De qualquer forma, é uma ação válida.

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A Saatchi & Saatchi, como sempre fazendo um trabalho muito bom, teve uma idéia muito interessante para divulgar a nova câmera da Sanyo, que filma debaixo d’água.

Um painel foi instalado no porto de Auckland, na Nova Zelândia, demonstrando na prática a funcionalidade da filmadora. Durante a maré cheia, apenas um pedaço do painel ficava aparecendo, mas quando a maré secava, seu conteúdo era revelado: “A nova câmera filmadora submarina da Sanyo”.

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A Rediffusion DY&R, da Índia, realizou uma ação muito divertida em alguns shoppings de Mumbai. Para uma “demonstração” do produto, vários estilos de corte de cabelo foram colocados nos degrais da escada rolante. No fim, um rosto fazia a composição, com a marca e o website do Juice Salon. O resultado vocês já podem imaginar, deve ter chamado bastante a atenção não só de quem usava a escada, mas também de quem passava por perto.

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As duas xícaras acima usam técnicas similares em ações distintas para falar sobre o mesmo assunto, o aquecimento global, de uma forma bastante prática e eficiente.

A primeira, desenvolvida pela Ogilvy & Mather de Beijing, para a WWF da China, foi distribuída no United Nations Climate Change Conference, em Bali, e causou efeito nos participantes. Após o “desaparecimento” da terra, o seguinte texto aparecia: “O aumento do clima global em apenas 2ºC terá efeitos irreversíveis, catastróficos.

A segunda foi desenvolvida pela Dentsu, também de Beijing, para o NRDC (Conselho Defensor dos Recursos Naturais). Assim como a da WWF, a superfície exterior da xícara foi impressa com uma segunda camada de tinta especial, sensível ao calor. Assim, quando água (ou qualquer líquido) quente é colocado na xícara, o mar sobe, cobrindo as geleiras.

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A TBWA da África do Sul resolveu ir além da “simples” adesivação das portas de elevador e adesivou o elevador inteiro para a Jelly Tots. A marca, que está em fase de reposicionamento, quer ter um espírito aventureiro e resolveu trazer o fundo do mar para dentro do elevador de vários shoppings populares. O novo slogan diz: “Adventure is anywhere”, ou seja, “A aventura está em qualquer lugar”. Acredito que as crianças, mas também alguns adultos, devem ter adorado (ou achado, no mínimo, interessante).

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Muito legal essa ação que vi no Lá Fora, da Partners, de Portugal. Fazendo referência ao velho “é muita areia pro meu caminhãozinho”, a Mitsubishi inclinou um painel e colocou a caminhonete da marca com “7 vitórias consecutivas no Dakar” embaixo. Pra finalizar, amarrou cordas ao redor, dando a sensação de que o outdoor estaria sendo carregado pelo carro. Ação muito bem bolada, de simples execução e impacto na certa. Show de bola!

Encontrei duas ações muito legais das Havaianas hoje, no I Believe in Adv.

A primeira é um tapete de boas-vindas (lindo, diga-se de passagem), que possui as Havaianas “dentro” dele. Assim, a pessoa pode colocar logo as suas Havaianas quando chegar em casa e deixá-las de volta no tapete quando for sair. Sei que os homens não vão achar muita graça na ação, mas eu confesso que queria um tapete desses na minha casa!

A segunda é uma Havaiana gigante, com várias flores plantadas em cima, que foi instalada em pontos-de-venda das sandálias para divulgar o novo modelo com estampa floral.
Além disso, claro, destaca a relação da marca com a natureza.

Ambas são de criação da BBDO de Nova York.

A Escala Comunicação e Marketing realizou uma ação, para a Secretaria de Saúde do Rio Grande do Sul, que merece créditos. No último primeiro de dezembro, dia mundial contra a AIDS, a agência espalhou posters em pontos estratégicos da cidade com a palavra AIDS formada por mais de 500 camisinhas. À medida em que as pessoas iam tirando sua amostra grátis, a palavra ia se desfazendo, destacando a importância do uso da camisinha na prevenção da AIDS. Ação fantástica que conseguiu trazer interação e principalmente o interesse das pessoas à uma simples ação de sampling.

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Todos os anos, a JWT de Nova Iork faz alguma ação, durante o inverno congelante da cidade, em busca de casacos para os sem-teto. Este ano, a agência resolveu fazer uma instalação bem interessante. Pintaram um sem-teto gigante na parede de um prédio e colocaram ganchos para as pessoas deixarem seus casacos no tronco do rapaz. Ao fim, ele estaria coberto por um casaco também gigante.

O texto ressaltava a importância da ação: “Doar seu casaco não vai fazer com que as pessoas parem de dormir na rua, mas pode fazer elas pararem de morrer nelas”.

A instalação foi tão bem-sucedida que arrecadou cerca de 4 vezes mais que o número esperado de casacos.

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Campanhas que fazem bom uso do meio em que são veiculadas comumente se tornam mais interessantes, como o caso da ação da Grolsch, que tranformou um painel em geladeira.

Dessa vez, a JWT de Santiago, no Chile - que usa o mesmo conceito de uma campanha anterior, desenvolvida também para a Ford - deu movimento contínuo aos painéis de rua. Três cartazes foram colados em sequência (ao invés de três publicidades diferentes, como é o normal desses painéis mecânicos), mostrando diferentes terrenos. Como o carro está adesivado ao vidro, cria-se a sensação de que ele passa sem dificuldades pelos obstáculos.

Uma ação relativamente simples que sem sombra de dúvida chama a atenção do consumidor. Clique na imagem ao lado para ver a sequência completa.

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