Marketrix

A Guangdong Advertising, de Beijin, criou um “expander” que foi enviado para os membros da Weiter-Tera Fitness Club. Com uma forma bem interessante de demonstração ‘prática’ dos resultados da academia, a mensagem dizia: “Não desista no meio do caminho”.

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Para divulgar o novo Mercedes CL-Class, a Claydon Heeley aqui do Reino Unido desenvolveu uma ação pra lá de luxuosa. Eles levaram a sério a história de que “embalagem é tudo” e enviaram um envelope de couro (!) com uma placa de metal cromado dentro, convidando os clientes potenciais a fazerem um test drive.

Isso é o que eu chamo de um marketing direto de luxo, hein? Quem sabe um dia eu não estarei na lista de um mailing tão chique quanto este?! Rsrs

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Há um certo tempo, a Honda vem se posicionando como uma empresa ‘green’. Com toda essa preocupação em torno de aquecimento global, buraco na camada de ozônio e assuntos afins, a Honda tem se mostrado sempre um passo à frente - não só com os carros híbridos, mas agora também com a proposta do carro movido a hidrogênio.

Mantendo a linha socialmente responsável, a agência Inferno, de Londres, desenvolveu uma carta muito especial para a marca. Ela começa dizendo assim “Não seria legal se depois de ler uma carta você pudesse plantá-la no seu jardim para dar algumas flores? Foi o que pensamos”.

Impressa em material especial, feito de sementes, a carta poderia ser plantada para fazer nascer flores, fazendo literalmente a Honda parte do seu jardim! Além disso, o envelope era 100% reciclável e a tinta usada também era “amiga” do meio ambiente.

Mais verde, impossível!

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Eu gosto muito de ações inteligentes e inovadoras (quem não gosta?!) e sou fã de trocadilhos com as palavras. A Rapp Collins, de Hamburgo, teve uma idéia que juntou tudo isso. Na Alemanha, Quark é também o nome de um tipo de queijo, diariamente consumido pelos alemães, o curd cheese.

Para mostrar aos usuários do QuarkXPress como o Adobe InDesign é mais rápido que os concorrentes - e aumentar o número de trial downloads -, uma amostra de “quark” estragado foi enviada ao público alvo. Ao abri-la, uma camada de mofo encontrava-se junto ao texto: “Seu Quark expirou”. A seguir, um livro de receitas ilustrava a superioridade e o frescor do Adobe InDesign e oferecia uma versão trial para download gratuito.

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O marketing direto não é nenhuma novidade, e ações brilhantes já marcaram presença aqui no Marketrix, como a caixa da liberdade da Harley Davidson ou a caixinha de cartões da The Profiler. No entando, esta ação, desenvolvida pela Leo Burnett de Portugal, chamou muito a minha atenção não só pela sua simplicidade, mas também efetividade.

Uma ‘paleta’ de relógios foi criada e distribuída aos principais revendedores da One Watches, divulgando sua nova coleção. Os modelos foram impressos em papel transparente, permitindo se “provar” cada relógio. A idéia foi tão bem aceita que os próprios revendedores disponibilizaram o catálogo nas lojas, dando acesso aos consumidores à toda coleção.

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