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Como sempre, a Coca faz ações fantásticas e, dessa vez, a Plus Media resolveu colocar as coisas em grande perspectiva. O já tão famoso filme da marca, Fábrica da Felicidade, foi parcialmente reproduzido pelo Brasil. A instalação foi feita no Rio de Janeiro, Curitiba, Florianópolis, Salvador, São José do Rio Preto, Manaus e Cuiabá.

É quase um parque temático! Rsrs

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Já falei aqui algumas vezes sobre como é interessante utilizar os recursos naturais do ambiente para modificar a publicidade. Um exemplo de que gosto muito é o do Oceano para WWF, que utilizou a sombra feita pelo aplique para passar sua mensagem.

Algo semelhante foi utilizado pela Leo Burnett, do Líbano, com um outdoor vazado estrategicamente posicionado na cidade de Beirut. Para divulgar a linha de produtos para o cabelo da Koleston, o mar e o horizonte por trás do outdoor preencheram o espaço vazio no mesmo, demonstrando as variações de tons da Koleston Naturals.

Com um visual lindo desses, certamente chamou muita atenção.

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A BBDO da Alemanha encontrou um jeito bem divertido de divulgar a marca de chicletes Hubba Bubba: colocou uma bola enorme representando as bolas feitas com o chiclete em publicidades já existentes na cidade de Düsseldorf. Sem dúvida alguma, chamou bastante atenção. Eu só fico me perguntando se as marcas “donas” das publicidades que foram modificadas não reagiram a isso. De qualquer forma, é uma ação muito boa.

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A Saatchi & Saatchi, como sempre fazendo um trabalho muito bom, teve uma idéia muito interessante para divulgar a nova câmera da Sanyo, que filma debaixo d’água.

Um painel foi instalado no porto de Auckland, na Nova Zelândia, demonstrando na prática a funcionalidade da filmadora. Durante a maré cheia, apenas um pedaço do painel ficava aparecendo, mas quando a maré secava, seu conteúdo era revelado: “A nova câmera filmadora submarina da Sanyo”.

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A TBWA da África do Sul resolveu ir além da “simples” adesivação das portas de elevador e adesivou o elevador inteiro para a Jelly Tots. A marca, que está em fase de reposicionamento, quer ter um espírito aventureiro e resolveu trazer o fundo do mar para dentro do elevador de vários shoppings populares. O novo slogan diz: “Adventure is anywhere”, ou seja, “A aventura está em qualquer lugar”. Acredito que as crianças, mas também alguns adultos, devem ter adorado (ou achado, no mínimo, interessante).

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Encontrei duas ações muito legais das Havaianas hoje, no I Believe in Adv.

A primeira é um tapete de boas-vindas (lindo, diga-se de passagem), que possui as Havaianas “dentro” dele. Assim, a pessoa pode colocar logo as suas Havaianas quando chegar em casa e deixá-las de volta no tapete quando for sair. Sei que os homens não vão achar muita graça na ação, mas eu confesso que queria um tapete desses na minha casa!

A segunda é uma Havaiana gigante, com várias flores plantadas em cima, que foi instalada em pontos-de-venda das sandálias para divulgar o novo modelo com estampa floral.
Além disso, claro, destaca a relação da marca com a natureza.

Ambas são de criação da BBDO de Nova York.

A Escala Comunicação e Marketing realizou uma ação, para a Secretaria de Saúde do Rio Grande do Sul, que merece créditos. No último primeiro de dezembro, dia mundial contra a AIDS, a agência espalhou posters em pontos estratégicos da cidade com a palavra AIDS formada por mais de 500 camisinhas. À medida em que as pessoas iam tirando sua amostra grátis, a palavra ia se desfazendo, destacando a importância do uso da camisinha na prevenção da AIDS. Ação fantástica que conseguiu trazer interação e principalmente o interesse das pessoas à uma simples ação de sampling.

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Todos os anos, a JWT de Nova Iork faz alguma ação, durante o inverno congelante da cidade, em busca de casacos para os sem-teto. Este ano, a agência resolveu fazer uma instalação bem interessante. Pintaram um sem-teto gigante na parede de um prédio e colocaram ganchos para as pessoas deixarem seus casacos no tronco do rapaz. Ao fim, ele estaria coberto por um casaco também gigante.

O texto ressaltava a importância da ação: “Doar seu casaco não vai fazer com que as pessoas parem de dormir na rua, mas pode fazer elas pararem de morrer nelas”.

A instalação foi tão bem-sucedida que arrecadou cerca de 4 vezes mais que o número esperado de casacos.

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Um dos assuntos do momento é o aquecimento global e o efeito que ele pode causar no nosso planeta. Já postei campanhas fantásticas aqui, como a guerrilha com os pinguins de gelo ou os monumentos no aquário, e hoje trago mais uma que segue a mesma linha, mas que chamou a minha atenção ainda assim.

A Naga DDB da Malásia colocou uma cidade debaixo d’água - no caso, de uma piscina. O poster foi feito para a REA (Reginal Environmental Awareness), com a seguinte frase: “Não deixe isso ser o seu futuro. Salve as florestas, acabe com o aquecimento global”. Como o autor do Coolz0r disse, eu também daria alguns outros mergulhos só para poder ver melhor!

A Scholz & Friends, de Hamburgo, na Alemanha, resolveu invadir os terminais da cidade e transformar as pilastras em plantas. Adesivos de bambus, palmeiras e cactos enveloparam as colunas em ação para o fertilizante Seramis.

Achei a idéia muito interessante e, sem dúvidas, bastante chamativa. Como é um local frequentado por muitas pessoas, acredito que tenha feito sucesso.

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