Marketrix

Pra começar a semana, trago um vídeo muito interessante desenvolvido para o novo Audi A4. Baseada no conceito “A car created as none before” (Um carro criado como nenhum antes), a DDB da Espanha criou um vídeo, no mínimo, mágico.

Apesar de longo e de certa forma repetitivo, o vídeo consegue prender a atenção do começo ao fim, com uma “história” intrigante e uma trilha sonora bem escolhida. Acredito que o conceito conseguiu ser muito bem atingido, pois dificilmente alguém associaria o que se passa na tela a um carro. Sem mais, confiram:

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Já mostrei aqui algumas campanhas e ações muito boas para a Adidas, como a já clássica Impossible is nothing ou a kombi estilizada que circulou pelo Estado de São Paulo, mas hoje eu trago um pouquinho da história da marca.

Vi no Adverblog este vídeo animado, criado pela 180 Amsterdam, que conta um pouquinho sobre o fundador da Adidas, o fabricante de sapatos alemão Adi Dassler. Sei que é um pouco longo (em aspectos publicitários), mas vale os minutos de atenção. Confiram:

Pois é, o Fiat 500 foi colocado dentro de uma “cabine” do London Eye, a famosa roda gigante de Londres, para destacar a principal característica do modelo: seu tamanho. Mas não foi só isso. Uma super festa foi realizada às 20h, exatamente 500 horas após o ano novo, com exatamente 500 celebridades presentes, onde o carro “voou” pelo céu da cidade, acompanhado por uma chuva de fogos. Um grande lançamento para um carro tão pequeno!

O Fiat 500 ficará por duas semanas (contando do dia 21, ou seja, só mais esse final de semana) girando e girando num dos principais pontos turísticos de Londres. Confira o vídeo do carro sendo colocado dentro do London Eye:

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Gostei muito desse vídeo que encontrei no Adv etc, da BBDO de New York.
Pode parecer um pouco doido, mas o conceito usado para chegar na mensagem que é passada foi fantástico. Quase uma obra de arte! Confiram:

O texto final diz: “Há um trabalho perfeito para todos nós”.

Calma! Não estou xingando ninguém, o assunto aqui é outro. Período passado, durante uma aula de Marketing Communications, o professor perguntou se alguém sabia o que significava “Long Tail”. Fiquei impressionada ao constatar que, em uma turma não só de Mestrado, mas em Marketing, absolutamente ninguém conhecia o termo (à minha excessão). Desde então, coloquei na cabeça a idéia de escrever sobre o tema, que sempre foi adiada devido à correria de fim de ano, mas o ano já acabou e aqui estou.

A explicação do que seria a tal Cauda Longa é relativamente simples. No mundo globalizado, onde grande parte da população tem acesso à internet, os nichos de mercado ganham força e a disponibilidade de um número cada vez maior de itens permite que os gostos da minoria sejam atendidos quase que individualmente. Em outras palavras, a era dos blockbusters, bestsellers e afins está se fragmentando.

O criador do termo, Chris Anderson, baseou-se em uma análise de estatísticas e usa um gráfico muito claro para mostrar o efeito Long Tail:

Pode-se entender a parte vermelha como um número menor de produtos sendo consumido por um número grande de pessoas, e a parte amarela como a Long Tail, que é composta por uma pequena quantidade de consumidores (que não é necessariamente pequena, mas sim pequena em relação aos produtos consumidos pela massa), mas com uma diversidade enorme de opções.

Isso é facilmente visto nos dias de hoje, principalmente no meio digital. Os grandalhões da indústria dão lugar aos inúmeros blogs (inclusive este), redes sociais, sites como Youtube, Amazon, eBay, Google, iTunes e uma infinidade de outros que poderia citar aqui. Eles estão na Long Tail e são produtos gerados por uma necessidade específica que o mundo moderno trouxe com ele - e que esperamos que se desenvolva cada vez mais.

Agora, mais do que nunca, a nossa geração tem um poder de escolha exorbitante, capaz de de mudar os caminhos do pensamento e das atitudes humanas. Pode parecer filosófico, mas é muito real e atual. As pessoas não mais procuram pelas mesmas coisas e conhecer os hits de sucesso ou assistir aos programas X e Y não é mais sinal de integração. O ‘comum’ ao qual éramos condicionados está sendo substituído pela variedade cultural, pela opção pessoal.

Como disse o Merigo, do Brain9, “Em um mundo real onde a seleção natural do mercado faz com que produtos populares tirem espaço na prateleira de produtos pouco vendidos, um mundo onde a indústria do entretenimento define o que você deve ver e ouvir, observar o desenvolvimento da Long Tail é confortante”.

E saber que a SUA escolha faz diferença e que é VOCÊ quem vai decidir o que faz sucesso dentro do seu nicho de mercado nos faz ver muito mais além.

Eu sei que hoje não é sexta, mas resolvi inverter as coisas e trazer um pouquinho de humor na quinta-feira para alegrar o restinha da semana.

Os vídeos da FedEx sempre me agradaram e fiquei impressionada ao perceber que nunca postei nenhum aqui. Para desfazer essa injustiça, aí está o mais recente, que divulga o FedEx Cup, torneio de golf que a marca patrocina. Criado pela BBD New York e intitulado “Assistant”, dispensa comentários. Confiram:

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Estou indo passar o restinho do ano em paz, longe da internet, numa cidade da Espanha chamada Vigo. Vejo vocês na volta, ou quem sabe depois do meu aniversário, já de volta à Inglaterra. A todos um feliz natal e um ano novo sempre melhor do que o que fica pra trás.

Abraços,
Luciana

Adorei essa peça, da BBDO da Alemanha. É um daqueles casos em que a imagem diz tudo por si só, mas ainda assim o texto confirma: “Cemex. Fast Drying Concrete”. Show de bola!

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Fuçando o Youtube, encontrei um vídeo interessantíssimo da DDB do Canadá, para o natal da Blockbuster. Fazer referências a filmes em vídeos publicitários não é nenhuma novidade, eu sei, mas achei essa produção muito boa. Confiram:

Consegui encontrar uns 6 filmes diferentes, mas pesquisando sobre essa propaganda vi que há referência a cerca de 35! Quais você conseguiu encontrar?

Quem nunca brincou de Lego durante a infância?  Pensando nisso, a Draftfcb Kobza, da Áustria, desenvolveu essa campanha fantástica. Com um impacto visual imenso, a peça mostra um cigarro feito de Lego, seguida do texto: “Tudo o que você faz afeta suas crianças. Pare de fumar com Nicorette”.

Simples e eficiente, não precisa falar mais nada!

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