Marketrix

Mais um exemplo interessante do uso de coisas “banais” transformadas para passar uma mensagem, no caso para o Dia Mundial Sem Tabaco. O texto diz: “Smoking causes blindness. Quit.” - “Fumar causa cegueira. Pare.”.

Vi no Osocio e infelizmente não tenho informações sobre agência.
Se alguém souber, coloca nos comentários!

Eu acho muito legal quando uma ação se utiliza de algo “banal” e transforma o meio para passar sua mensagem. Um bom exemplo foi a ação nos banheiros para a Kleenex, e agora trago outra boa idéia, criada pela Venture Communications, do Canadá.

Para divulgar a cia. de turismo Travel Alberta, os bancos de espera dentro das principais estações de trem de Toronto foram transformados em teleféricos. Adesivos na parede e no chão ao redor dos bancos traziam as monstanhas para perto e colocavam esquis nos pés de quem estava sentado. Simples e impactante!

Imagino a quantidade de gente que não passou por lá só para tirar uma foto! Rsrs

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Hyposurface é uma nova tecnologia que mistura 3D com movimentos. Na verdade, é uma estrutura elástica, feita de pequenas partes de metal que são controladas pneumaticamente e reagem a estímulos eletrônicos. Imagino que deva ser uma tecnologia muito cara e que, inicialmente, apenas as grandes empresas possam utilizar - como o exemplo do vídeo abaixo, com a Coca Cola. Mas com o tempo, espero que se torne mais popular, porque o efeito é realmente impressionante, sem falar nos inúmeros usos que se pode ter.

Confiram muitos outros vídeos do site.

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A Pepsi anunciou ontem que irá contruir a maior roda-gigante dos EUA, com quase 90 metros de altura. Localizada no Meadowlands Xanadu, um parque de esportes, lazer, shopping e entretenimento familiar localizado em East Rutherford, New Jersey, a estrutura é parte de um contrato de mais de U$ 100 milhões(!!), que inclui naming-rights, exclusividade no fornecimento de refrigerantes no complexo e outras ações promocionais. O parque deverá abrir em novembro, e espera atrair 50 milhões de visitantes por ano.

No centro da roda, milhões de leds irão poder mostrar o logo da empresa e diversas outras imagens ou mensagens. Uma volta completa na roda, numa das 26 células de vidro com capacidade para 20 pessoas, durará 25 minutos, proporcionando uma vista única do Rio Hudson e do famoso skyline de Nova York. A roda-gigante também será um ícone que poderá ser avistado de diversos pontos de Manhatan.

O projeto prevê ainda que a empresa irá comprar os créditos de energia de fazendas de captação de energia-aeólicas do Texas para mover a gigantesca roda. A empresa prevê o lançamento de mais de 450 milhões de latas com design especial para marcar o lançamento da atração.

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A Wieght Watchers é relativamente conhecida aqui na Europa e produz alimentos mais saudáveis, do simples pão de todo dia a refeições congeladas. A Duval Guillaume, da Bélgica, criou para a marca uma ação de guerrilha muito interessante - e nojenta, eu diria, apesar de acreditar que é o propósito.

Um boomerang que parecia um enorme pedaço de bacon foi distribuído para mostrar, na “prática”, que não é tão fácil assim se livrar da gordura, ela volta para você assim como o boomerang. O texto dizia: “Você preferia que a gordura não voltasse? Weight Watchers. Livre-se dela e a mantenha longe.”

É bem provável que no Brasil a ação iria funcionar, mas ao menos aqui na Inglaterra acho que o efeito não é o mesmo. Bacon faz parte do dia-a-dia das pessoas e o nojo já não existe. De qualquer forma, é uma ação válida.

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Pra começar a semana, trago um vídeo muito interessante desenvolvido para o novo Audi A4. Baseada no conceito “A car created as none before” (Um carro criado como nenhum antes), a DDB da Espanha criou um vídeo, no mínimo, mágico.

Apesar de longo e de certa forma repetitivo, o vídeo consegue prender a atenção do começo ao fim, com uma “história” intrigante e uma trilha sonora bem escolhida. Acredito que o conceito conseguiu ser muito bem atingido, pois dificilmente alguém associaria o que se passa na tela a um carro. Sem mais, confiram:

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A Saatchi & Saatchi, como sempre fazendo um trabalho muito bom, teve uma idéia muito interessante para divulgar a nova câmera da Sanyo, que filma debaixo d’água.

Um painel foi instalado no porto de Auckland, na Nova Zelândia, demonstrando na prática a funcionalidade da filmadora. Durante a maré cheia, apenas um pedaço do painel ficava aparecendo, mas quando a maré secava, seu conteúdo era revelado: “A nova câmera filmadora submarina da Sanyo”.

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A Rediffusion DY&R, da Índia, realizou uma ação muito divertida em alguns shoppings de Mumbai. Para uma “demonstração” do produto, vários estilos de corte de cabelo foram colocados nos degrais da escada rolante. No fim, um rosto fazia a composição, com a marca e o website do Juice Salon. O resultado vocês já podem imaginar, deve ter chamado bastante a atenção não só de quem usava a escada, mas também de quem passava por perto.

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Já mostrei aqui algumas campanhas e ações muito boas para a Adidas, como a já clássica Impossible is nothing ou a kombi estilizada que circulou pelo Estado de São Paulo, mas hoje eu trago um pouquinho da história da marca.

Vi no Adverblog este vídeo animado, criado pela 180 Amsterdam, que conta um pouquinho sobre o fundador da Adidas, o fabricante de sapatos alemão Adi Dassler. Sei que é um pouco longo (em aspectos publicitários), mas vale os minutos de atenção. Confiram:

Pra começar a semana, vai aí uma tirinha que vi no Coolz0r e que me deixou com um sorriso no rosto. Confiram:

“Eu ouvi dizer que você é um dos melhores na área do marketing, mas eu estou com seu portfólio e me parece que você nunca dirigiu uma grande campanha. Por que eu deveria contratar você para chefe na nossa nova iniciativa?”

“Se você não se importa com minha pergunta, o que lhe deu a idéia de que eu era um dos melhores na área?”

“Hum? Eu não me lembro. Só ouvi falar ou algo parec… Oh, você é bom.”

“Obrigado. Quando eu começo?”