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Pois é, o Fiat 500 foi colocado dentro de uma “cabine” do London Eye, a famosa roda gigante de Londres, para destacar a principal característica do modelo: seu tamanho. Mas não foi só isso. Uma super festa foi realizada às 20h, exatamente 500 horas após o ano novo, com exatamente 500 celebridades presentes, onde o carro “voou” pelo céu da cidade, acompanhado por uma chuva de fogos. Um grande lançamento para um carro tão pequeno!

O Fiat 500 ficará por duas semanas (contando do dia 21, ou seja, só mais esse final de semana) girando e girando num dos principais pontos turísticos de Londres. Confira o vídeo do carro sendo colocado dentro do London Eye:

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A TBWA da África do Sul resolveu ir além da “simples” adesivação das portas de elevador e adesivou o elevador inteiro para a Jelly Tots. A marca, que está em fase de reposicionamento, quer ter um espírito aventureiro e resolveu trazer o fundo do mar para dentro do elevador de vários shoppings populares. O novo slogan diz: “Adventure is anywhere”, ou seja, “A aventura está em qualquer lugar”. Acredito que as crianças, mas também alguns adultos, devem ter adorado (ou achado, no mínimo, interessante).

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Muito legal essa ação que vi no Lá Fora, da Partners, de Portugal. Fazendo referência ao velho “é muita areia pro meu caminhãozinho”, a Mitsubishi inclinou um painel e colocou a caminhonete da marca com “7 vitórias consecutivas no Dakar” embaixo. Pra finalizar, amarrou cordas ao redor, dando a sensação de que o outdoor estaria sendo carregado pelo carro. Ação muito bem bolada, de simples execução e impacto na certa. Show de bola!

Encontrei duas ações muito legais das Havaianas hoje, no I Believe in Adv.

A primeira é um tapete de boas-vindas (lindo, diga-se de passagem), que possui as Havaianas “dentro” dele. Assim, a pessoa pode colocar logo as suas Havaianas quando chegar em casa e deixá-las de volta no tapete quando for sair. Sei que os homens não vão achar muita graça na ação, mas eu confesso que queria um tapete desses na minha casa!

A segunda é uma Havaiana gigante, com várias flores plantadas em cima, que foi instalada em pontos-de-venda das sandálias para divulgar o novo modelo com estampa floral.
Além disso, claro, destaca a relação da marca com a natureza.

Ambas são de criação da BBDO de Nova York.

Gostei muito desse vídeo que encontrei no Adv etc, da BBDO de New York.
Pode parecer um pouco doido, mas o conceito usado para chegar na mensagem que é passada foi fantástico. Quase uma obra de arte! Confiram:

O texto final diz: “Há um trabalho perfeito para todos nós”.

A Escala Comunicação e Marketing realizou uma ação, para a Secretaria de Saúde do Rio Grande do Sul, que merece créditos. No último primeiro de dezembro, dia mundial contra a AIDS, a agência espalhou posters em pontos estratégicos da cidade com a palavra AIDS formada por mais de 500 camisinhas. À medida em que as pessoas iam tirando sua amostra grátis, a palavra ia se desfazendo, destacando a importância do uso da camisinha na prevenção da AIDS. Ação fantástica que conseguiu trazer interação e principalmente o interesse das pessoas à uma simples ação de sampling.

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Todos os anos, a JWT de Nova Iork faz alguma ação, durante o inverno congelante da cidade, em busca de casacos para os sem-teto. Este ano, a agência resolveu fazer uma instalação bem interessante. Pintaram um sem-teto gigante na parede de um prédio e colocaram ganchos para as pessoas deixarem seus casacos no tronco do rapaz. Ao fim, ele estaria coberto por um casaco também gigante.

O texto ressaltava a importância da ação: “Doar seu casaco não vai fazer com que as pessoas parem de dormir na rua, mas pode fazer elas pararem de morrer nelas”.

A instalação foi tão bem-sucedida que arrecadou cerca de 4 vezes mais que o número esperado de casacos.

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Campanhas que fazem bom uso do meio em que são veiculadas comumente se tornam mais interessantes, como o caso da ação da Grolsch, que tranformou um painel em geladeira.

Dessa vez, a JWT de Santiago, no Chile - que usa o mesmo conceito de uma campanha anterior, desenvolvida também para a Ford - deu movimento contínuo aos painéis de rua. Três cartazes foram colados em sequência (ao invés de três publicidades diferentes, como é o normal desses painéis mecânicos), mostrando diferentes terrenos. Como o carro está adesivado ao vidro, cria-se a sensação de que ele passa sem dificuldades pelos obstáculos.

Uma ação relativamente simples que sem sombra de dúvida chama a atenção do consumidor. Clique na imagem ao lado para ver a sequência completa.

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Um dos assuntos do momento é o aquecimento global e o efeito que ele pode causar no nosso planeta. Já postei campanhas fantásticas aqui, como a guerrilha com os pinguins de gelo ou os monumentos no aquário, e hoje trago mais uma que segue a mesma linha, mas que chamou a minha atenção ainda assim.

A Naga DDB da Malásia colocou uma cidade debaixo d’água - no caso, de uma piscina. O poster foi feito para a REA (Reginal Environmental Awareness), com a seguinte frase: “Não deixe isso ser o seu futuro. Salve as florestas, acabe com o aquecimento global”. Como o autor do Coolz0r disse, eu também daria alguns outros mergulhos só para poder ver melhor!

Calma! Não estou xingando ninguém, o assunto aqui é outro. Período passado, durante uma aula de Marketing Communications, o professor perguntou se alguém sabia o que significava “Long Tail”. Fiquei impressionada ao constatar que, em uma turma não só de Mestrado, mas em Marketing, absolutamente ninguém conhecia o termo (à minha excessão). Desde então, coloquei na cabeça a idéia de escrever sobre o tema, que sempre foi adiada devido à correria de fim de ano, mas o ano já acabou e aqui estou.

A explicação do que seria a tal Cauda Longa é relativamente simples. No mundo globalizado, onde grande parte da população tem acesso à internet, os nichos de mercado ganham força e a disponibilidade de um número cada vez maior de itens permite que os gostos da minoria sejam atendidos quase que individualmente. Em outras palavras, a era dos blockbusters, bestsellers e afins está se fragmentando.

O criador do termo, Chris Anderson, baseou-se em uma análise de estatísticas e usa um gráfico muito claro para mostrar o efeito Long Tail:

Pode-se entender a parte vermelha como um número menor de produtos sendo consumido por um número grande de pessoas, e a parte amarela como a Long Tail, que é composta por uma pequena quantidade de consumidores (que não é necessariamente pequena, mas sim pequena em relação aos produtos consumidos pela massa), mas com uma diversidade enorme de opções.

Isso é facilmente visto nos dias de hoje, principalmente no meio digital. Os grandalhões da indústria dão lugar aos inúmeros blogs (inclusive este), redes sociais, sites como Youtube, Amazon, eBay, Google, iTunes e uma infinidade de outros que poderia citar aqui. Eles estão na Long Tail e são produtos gerados por uma necessidade específica que o mundo moderno trouxe com ele - e que esperamos que se desenvolva cada vez mais.

Agora, mais do que nunca, a nossa geração tem um poder de escolha exorbitante, capaz de de mudar os caminhos do pensamento e das atitudes humanas. Pode parecer filosófico, mas é muito real e atual. As pessoas não mais procuram pelas mesmas coisas e conhecer os hits de sucesso ou assistir aos programas X e Y não é mais sinal de integração. O ‘comum’ ao qual éramos condicionados está sendo substituído pela variedade cultural, pela opção pessoal.

Como disse o Merigo, do Brain9, “Em um mundo real onde a seleção natural do mercado faz com que produtos populares tirem espaço na prateleira de produtos pouco vendidos, um mundo onde a indústria do entretenimento define o que você deve ver e ouvir, observar o desenvolvimento da Long Tail é confortante”.

E saber que a SUA escolha faz diferença e que é VOCÊ quem vai decidir o que faz sucesso dentro do seu nicho de mercado nos faz ver muito mais além.