Marketrix

Sabe quando você termina de comer, escova os dentes e acha que eles ficaram limpinhos? Pois se enganou. E para mostrar isso, a Publicis criou uma peça muito interessante para o frio dental Cepacol.

No meio de uma revista, foram colocadas duas páginas em branco com um pedaço de alguma coisa escondida entre elas. Quando esse “sujinho” era puxado, saía um alimento inteiro e ao fim dele, o anúncio da Cepacol, dizendo que “No meio dos dentes fica muita comida que você não vê”. Foram criadas três peças, seguindo a mesma idéia, com um brócolis, carne de porco e uma asinha de galinha.

A idéia é bastante simples e demonstra de forma prática o que pode acontecer conosco. E só para constar, as páginas em branco fazem referência aos dentes, claro

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O trabalho de um publicitário é, basicamente, transformar algo comum em algo novo e interessante. Esse projeto do designer Roger Arquer faz isso. Nomeado “Fish Bowl”, ele ‘reinventa’ a roda! Abaixo estão alguns exemplos desse trabalho. Para ver o time completo, composto de 15 modelos, entre aqui.

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Confiram esse vídeo que está no Youtube somente há cerca de 20 horas, mas parece que já está aguçando a curiosidade de todos:

Eles voltaram! Acho que a pergunta “vocês lembram..?” nem cabe aqui. Impossível esquecer a famosa e fantástica campanha da Parmalat, entitulada ‘Mamíferos’.

Para divulgar a linha de leites Premium da marca, a África convocou os mesmos atores - hoje com cerca de 15 anos - que outrora vestiram-se de bichinhos fofinhos. Na nova produção, que vai ao ar hoje, no intervalo do Jornal Nacional, eles tentam entrar em suas antigas fantasia, mas, obviamente, não são bem sucedidos.

Além dos mesmos atores, um cenário bastante similar e uma trilha sonora que remete à original, mas agora entoando o mote de que os mamíferos cresceram, junto com os leites da Parmalat. Ao final, o velho (e fofíssimo, diga-se de passagem) “Tomou?” se repete, mas desta vez seguido de um “Ôoooo”, referindo-se aos 10 anos que se passaram e ao quanto eles cresceram tomando leite Parmalat.

Acredito que a campanha, mais uma vez, fará um sucesso enorme e será motivo de muito buzz - como, aliás, já está sendo. Uma iniciativa que tede a dar certo e fazer com que esqueçamos o buzz negativo que envolveu a marca há tão pouco tempo.

Pra quem não lembra (!) ou gostaria de rever o vídeo com os então bebês, aí vai:

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Uma das melhores coisas de uma marca consolidada, com um público fiel e apaixonado, é poder fazer comunicações ousadas e bastante direcionadas.

A Nike é um exemplo disso. A ação da vez, criada pela Wieden + Kennedy, foi desenvolvida para o target de corredores, que têm o costume de “desaparecer” repentinamente. Foi enviada a eles uma plaquinha, dizendo “Fui correr, volto às” seguida de um relógio com os ponteiros móveis, para que a pessoa possa ajustar à hora adequada. Duas formas como pode ser usada são no escritório ou na cama, como um bilhete para o maridão, como pode-se ver abaixo:

Agora me diga, quem não queria um cliente desses? Rsrs

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Vocês, homens, dificilmente já passaram por essa situação, mas não tem coisa pior para uma mulher do que entrar num banheiro público - leia-se imundo - e ter que fazer malabarismo para não encostar no vaso sanitário. Para resolver esse problema foi criado o P-Mates, um dispositivo biodegradável que nos permite realizar essa tarefa como os homens, de pé.

Para o seu lançamento, uma ação muito interessante foi idealizada pela Big House Communications, do Canadá. Em alguns bares locais, as placas dos banheiros masculino e feminino foram invertidas. Assim, ao entrar no toilete, a mulher se depararia com o tão famoso mictório masculino.

Placas de sinalização foram colocadas no chão e nas paredes, acima do mictório, onde também havia amostras do produto.

A ação é simples, o produto é original e muito útil (ao que parece). Eu adoraria que tivesse aqui no Brasil, certamente iria andar sempre com um na bolsa!

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Hoje vou falar de um assunto que não entendo bulhufas: futebol.
É que o Bruno, do by the way, indicou o Marketrix para participar do Campeonato Garnier Fructis Anticaspa. Se trata de algo semelhante ao bom e velho super trunfo. E mais: no site você pode se divertir e combater a caspa jogando pra ganhar o shampoo em questão para o seu jogador, e ainda concorrer a um Xbox 360, dentre outros prêmios menores.

Além de indicar mais 5 pessoas para dar continuidade ao meme, a pessoa indicada (no caso, eu) ainda leva pra casa de brinde a oportunidade de citar/mostrar um gol inesquecível. Como eu não sou fã de futebol e prefiro não pagar mico escolhendo um gol sem graça, vou ficar com o direito de não aceitar o brinde.

Meus indicados são:
Gabriel, do ADivertido
Rodrigo, do iGeração
Marcus, do midiático
Helena, do Reality Publicidade
Rafael Amaral, do Sem Rótulo

Divirtam-se!

Como todos sabemos, crianças adoram carros. Grandes ou pequenos, e é por isso que muitas acompanham seus pais quando estes vão a Show Rooms.
A McCann Erickson, da Suíça, aproveitou essa oportunidade e fez uma ação sensacional para a Hot Wheels: desenvolveu binóculos que, ao invés de aumentar, diminuiam as coisas. Assim, os carros eram mostrados como se fossem miniaturas!

O texto no binóculo dizia: “Now at the Motor Show, tomorrow by Hot Wheels”, que seria mais ou menos “Agora no Motor Show, amanhã na Hot Wheels”.

A idéia é extremamente simples e eficiente, mas atinge um público bastante selecionado. E acho que, além de tudo, ainda consegue divertir o consumidor.

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Você, que não gosta de economia, pula as matérias de assuntos financeiros na revista e odeia principalmente a maluquice que é o sobe e desce da bolsa de valores, prepare-se. Eu, se fosse você, aprenderia a apreciar principalmente as quedas dela.

Aí você me pergunta: “As quedas, Luciana? Por que?” Sim, as quedas, meu bem. Porque o crash da bolsa é a alegria de muitos. Ao menos na Alemanha.

É que alguns bares do local decidiram transformar seus clientes em “investidores” de cervejas. O preço desta maravilha líquida varia de acordo com as flutuações da bolsa de valores. Assim, quando há queda, há cerveja mais barata e a noite se torna muito mais divertida!

Não que isso tenha diretamente a ver com publicidade, mas é uma abordagem interessante para uma campanha ou uma ação de guerrilha, não acham?!
Obs.: Essa inovação sistemática foi nomeada de Bierbörse (só para explicar o título).

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Gostei dessa ação pela simplicidade com que sua mensagem foi passada - e bem passada, por sinal. Imagine que você sempre quis trabalhar naquela agência ‘X’, mas não sabe como chegar a ela. A Vyas Giannetti Creative, da Índia, teve uma idéia fantástica para fazer você descobrir como.

Ela enviou a profissionais de publicidade uma caixinha contendo 15 cartões das principais agências de publicidade da Índia. Em cada cartão estava impresso o seu nome e o seu cargo, e no fundo da caixa estava a mensagem: “Escolha um cartão”. O que isso quer dizer? Que através da The Profiler você pode conseguir facilmente o emprego dos seus sonhos.

A mala direta funcionou perfeitamente bem, pois praticamente todos os que a receberam não só responderam, como também se cadastraram na The Profiler.

Acho que a personalização da mensagem, estampando o nome da pessoa em cada um dos cartões, deixa ela ainda mais forte. Simples e muito eficaz!

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As gatinhas, ou melhor, coelhinhas da Playboy foram às ruas mais uma vez.

Agora, para divulgar a edição com a ex-BBB Íris Stefanelli na capa, 5 coelhinhas chegam a bares paulistas de limusine. Mais elegantes, elas presenteiam o dono do estabelecimento e vendem exemplares da revista aos clientes.

A ação faz parte da campanha indoor desenvolvida pela ENOX, e inclui a visita das orelhudas em cerca de 15 bares, em São Paulo, a cada sexta-feira. Há ainda displays tradicionais espalhados em mictórios de bares do Rio de Janeiro, criados pela Neogama BBH, com os dizeres: “Aposto que você errou a mira. Ganhei”.

Um tanto quanto sem criatividade, mas o suficiente para fisgar o público masculino.

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