Marketrix

Fazendo a linha de propagandas chocantes, a Ogilvy de Portugal criou esta peça conta o não-uso da camisinha, para a MTV, que foi veiculada em toda a Europa.

O conceito é bem claro e verdadeiramente forte, fazendo uso do impacto para levar à conscientização. Nesse sentido, a publicidade exerce um papel de fundamental importância como ferramenta de divulgação e meio de auxílio para promover a transformação social.

Confiram a peça e também o vídeo, que faz parte da mesma campanha.

O texto diz: “Meninas, tenham cuidado. Exijam que os vossos parceiros usem preservativo.”

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Vi o vídeo que segue abaixo no Advertising etc e tive duas reações opostas: primeiramente, achei completamente inusitado (leia-se: maluco), mas depois entendi o “espírito” da coisa e achei incrível. O filme tem criação da JWT de Londres e efeitos especiais de porte hollywoodiano para demonstrar a pureza do processo de destilação da Smirnoff. Confiram:

Eu não sei se esse vídeo foi de fato veiculado e acho que a maioria das pessoas “normais” (leia-se: não publicitários) vai achá-lo chocante e aterrador, mas eu achei simplesmente fantástico. Foi idealizado pela TBWA de Nova York.

Sem mais palavras, confiram e opinem:

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Uma iniciativa curiosa e de nome estranho: Blackle.

Seguindo a premissa de que uma tela escura gasta menos energia do que uma clara, o Google vestiu-se de preto para entrar no clima da prevenção. Se você gostaria de “fazer a sua parte”, mas não quer gastar dinheiro com aquelas lâmpadas caríssimas, passe a usar o Blackle. Considerando o número de pessoas que acessam o Google e a quantidade de procuras feitas por dia no site, é bem possível ter um resultado positivo na economia de energia.

Mais um exemplo de coisa simples que pode ir longe!

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Apoiando a campanha do Haendel, do Comunicadores de Plantão, vim deixar meu recadinho. Como vocês já devem ter percebido, a frase é uma “paródia” à dita pela ministra Marta Suplicy. A dela foi, sem dúvidas, muito infeliz, mas nós aproveitamos o gancho e fizemos uma campanha do bem, a “Relaxa e Bloga”.

Pois é, muitos não sabem, mas a blogsfera está crescendo muito rapidamente e ganhando espaço na distribuição de informação e também na formação de opinião mundo afora. A publicidade cada vez mais se torna um meio não apenas de divulgação, mas também de protesto e demonstração de indignação com tudo que acontece no planeta.

Esse episódio da aviação brasileira é um dos inúmeros exemplos que poderia citar que repercutiram não apenas no meio jornalístico. Vários blogs que tratam de publicidade e marketing se manifestaram e deixaram suas impressões sobre o acontecido. E isso é muito bom. Vamos continuar blogando e expondo nossa opinião, pois ela pode ser ouvida por muito mais gente do que imaginamos.

Escolha sua cor, relaxe e blogue!

Vi no Brainstorm#9 e, como fã do bruxinho, não resisti e tive que postar o vídeo aqui também. A idéia é simples, mas muito eficaz.

Para divulgar o último livro da série, Harry Potter and the Deathly Hallows, uma xícara que mexia sua colher sozinha foi deixada na mesa de uma livraria do Sri Lanka. Ela foi colocada junto a uma cópia do livro (que, creio eu, estava em branco), com o texto, na parte inferior da capa, “Faça sua reserva agora”. A criação é da Leo Burnett local. Como se pode ver no vídeo abaixo (que, aliás, está meio ruim), a ação chamou muita atenção! Confiram:

Aproveitando o calor que está fazendo no verão da Europa, a Enfants Terribles resolveu deixar os italianos e também os turistas com ainda mais sede.

Em algumas cidades da Itália, canudos enormes foram espalhados em fontes e outros locais públicos para divulgar a nova bebida da Chinò. A ação, que foi iniciada semana passada, em Turin, e continuará durante as próximas semanas, está fazendo sucesso. A agência informou que as pessoas já começaram a “roubar” os canudos para colecionar e algumas estão até vendendo eles no eBay.

É.. depois dizem que essas coisas só acontecem no Brasil!

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Eu imagino que durante essa semana alguns blogs devam postar a ação que segue abaixo, mas acho também que aqui ela não podia faltar.

Para divulgar mais um filme da série “Duro de Matar” (dessa vez o 4º), a MPM Propaganda teve a idéia de instalar sacos de pancada em Shoppings de São Paulo.
O objetivo é atingir a pontuação máxima e provar que você é durão, como diz o painel, que já desafia o ’socador’: “Ele é durão. Veja se você também é”.

O mais interessante fica por conta das denominações dadas aos respectivos níveis de soco, que variam entre Quero minha mãe, Maricas, Quase Homem, Dá pro gasto, Macho, Muito Macho e Duro de Matar. (Mesmo que não participe, você já dá algumas boas risadas apenas lendo esses nomes!)

Criativa, interativa e divertida, essa peça ainda vai dar muito o que falar.

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Fechando a sexta-feira na mesma linha dessa semana diferenciada, resolvi postar aqui o resumo da tradução (não tão literal) de um texto muito interessante, que encontrei na AdAge. O artigo trata de um assunto bastante comum para os publicitários, especialmente os que estão começando: as agências pequenas. Como descobri recentemente que uma boa parte dos blogs que frequento é gerenciada por estudantes de publicidade, achei ainda mais pertinente colocá-lo aqui.

Como todos sabemos, é muito fácil se sentir desestimulado com tantas coisas negativas que podem acontecer no mercado publicitário. Nessas horas, Bart Cleveland acha legal fazer uma lista das razões pelas quais se quer trabalhar em uma agência pequena. Aí vão elas:

1. Liberdade: Trabalhar em uma agência de pequeno porte é quase sempre usufruir de mais liberdade do que alguém com anos de experiência em uma agência grande. É uma questão de lógica: com menos gente pra fazer o trabalho, você fica encarregado de mais responsabilidades, tendo consequentemente mais liberdade para fazer as coisas. Claro, você muitas vezes precisa realizar tarefas toscas, mas esse é um preço justo pela liberdade adquirida. Além do mais, pode ser terapêutico lamber selos e achar sua própria correspondência(!).

2. Família: Seguindo a lógica de poucos funcionários, é muito mais fácil formar uma “família” dentro de uma agência pequena. É bem provável que isso um dia vá mudar, a agência vá crescer e você não vá conhecer todos que trabalham com você. A agência poderá estar mais forte e melhores oportunidades poderão surgir, mas todos vão lembrar da época em que eram poucos como “os velhos tempos”.

3. Sonhos: Os que fazem parte de uma agência pequena costumam querer criar uma reputação que será invejada por todos. As chances estão contra eles, é fato, mas isso só faz a vontade crescer. Essa vontade é um grande estímulo, que não os deixa desistir quando um cliente não é conquistado, por exemplo. Concretizar um sonho é uma tarefa difícil, porém nada pode os impedir de tentar.

4. Esperança: Há muitos como você por aí afora, que sonham em fazer seu melhor trabalho, enquanto a agência só quer se livrar das coisas. A esperança segue a mesma linha dos sonhos. Por mais que você saiba que há muitas agências ruins no mercado, a esperança não morre, pois há sempre os que te encorajam e parabenizam por tentar impor suas idéias e princípios.

5. Coragem: Quando se trabalha em uma agência pequena, tem-se mais liberdade. Tendo mais liberdade, é possível ousar mais. E ousando é que se consegue grandes resultados. Construir um modelo de agência é difícil, mas fazer com que as pessoas que trabalham nela estejam estimuladas e seguindo um mesmo objetivo é mais difícil ainda. É disso que Bart Cleveland fala quando cita algumas pessoas que ele admirava quando estava se formando, como Pat Fallon, Jeff Gooby e Mike Hughes. Finalizando, ele afirma que “não é o cão dentro da luta, mas a luta dentro do cão o que mais importa”.

Essa semana está sendo um pouco diferente, e eu tinha pensado em voltar ao “normal”, mas não resisti à idéia fantástica que a Agency Republic teve ao desenvolver o site para divulgar o novo Mercedes C-Class. Ao invés de mostrar o produto e fixar o conceito de credibilidade, algo que é comum à marca, preferiu-se uma abordagem diferenciada com uma comunicação online eficiente.

Ao entrar no site, você se depara com algo inesperado para um carro. Através de cliques e sons, o consumidor pode “viver” uma experiência interessante, que aos poucos vai apontando para determinada característica do modelo.

Achei muito legal a escolha dessas pequenas experiências interativas, que criam relações indiretas com o carro. É algo inovador, que atrai a atenção de todos.
Vale muito dar uma olhada (e perder alguns minutos) no site!

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