Marketrix

Apesar deste vídeo estar parecendo quase um trailer, achei muito legal esse outdoor que criaram para divulgar a estréia do novo filme do Quarteto Fantástico, agora com o Surfista Prateado. O personagem, vilão quase indestrutível, teve sua fama construída dentro dos quadrinhos do quarteto, e depois apareceu com uma revista só sua.

A idéia do outdoor não é lá das mais originais, mas achei que ficou muito bem feito.
Confiram o vídeo e digam se também gostaram tanto quanto eu!

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Esta ação da Springer & Jacoby, da Alemanha, ganhou o Leão de Ouro na categoria Direct (Marketing Direto), em Cannes desse ano.
No entando, eu preciso dizer que nem achei tão brilhante assim.

A idéia é divulgar a capa à prova d’água, desenvolvida para a nova câmera digital da Olympus. Para tal, um filme foi instalado nas máquinas e mostrado na tela das mesmas, ao serem ligadas pela primeira vez. A imagem mostra um tubarão “assustador” se aproximando, quando, de repente, não mais que de repente(!), o dito cujo dá um sorriso. Aparece um flash, mostrando que foi tirada uma foto do bicho e, em seguida, (a-há!) a câmera aparece munida da capa à prova d’água.

Tudo bem, atingiu seu objetivo: mais de 10% das pessoas que possuíam a máquina compraram também a capa protetora. Ainda assim eu não sei… talvez tenha mais efeito vendo o vídeo mesmo, e você até consiga achar engraçadinho, mas é uma idéia tão ’sem sal’ para conquistar um leão de ouro. Vocês não acham?

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Hoje eu vou fazer um post diferente, mas dentro do mesmo tema. Um tema que, na verdade, nem era a idéia original, mas que acabou sendo o foco deste blog: o marketing de guerrilha. O conceito dessa “nova” modalidade do marketing é bastante amplo. Diz respeito a ações realizadas através de métodos não-convencionais de divulgação, a fim de promover uma marca (e/ou produto), que chamem a atenção da imprensa e do público-alvo da mesma. Normalmente, é uma técnica de baixo custo que, inicialmente, era utilizada por empresas que não possuem tantos recusros. Mas isto era inicialmente.

No mundo moderno, um americano vê cerca de 1,5 mil propagandas diariamente. A tão famosa ‘poluição visual’ diminuiu a eficiência das peças publicitárias, fazendo surgir uma necessidade por formas alternativas de comunicação. Assim, mesmo as empresas mais tradicinais e de grande porte estão fazendo uso de ações diferenciadas para se destacar, chamar a atenção do consumidor e fixar sua marca na mente dele. Esta missão fica, cada vez mais frequentemente, por conta do nosso querido marketing de guerrilha.

Por ser uma técnica que preza pela criatividade, ousadia e inteligência - ao invés das cifra$ - ele requer um planejamento mais bem elaborado. As iniciativas devem ser muito bem pensadas (e repensadas) e executadas com bastante cautela, a fim de evitar imprevistos. O marketing de guerrilha lida diretamente com a imagem do cliente. Imagem esta que precisa ser passada de maneira positiva para poder conquistar a simpatia do consumidor e gerar, assim, o resultado desejado.

Acredito que não será necessário dar exemplos de campanhas bem sucedidas, pois este blog está repleto delas, mas gostaria de citar um caso em que “o tiro saiu pela culatra”. A Mattel, fabricante da boneca Barbie, achou que seria interessante pintar uma rua inteira de rosa para promover um novo modelo do brinquedo, mas não foi. Muito pelo contrário. Os moradores se irritaram com a idéia e julgaram que seu espaço foi invadido, gerando empatia por parte dos consumidores.

Por isso, é essencial que as ações de guerrilha sejam analisadas minunciosamente antes de sua execução. Uma falha pequena pode acarretar na (des)construção de uma imagem que não corresponde à realidade da empresa, e que poderia, muitas vezes, ter sido evitada com um bom planejamento.

* É isso. Espero que tenham gostado!

A DDB da Malásia encontrou uma forma interessante de divulgar as fechaduras anti-roubo da Iseo Locks. Uma mala-direta, no formato de cartão de crédito, foi colocada nas portas de escritórios da cidade, dando a sensação de que alguém estaria tentando arrombar o local.
No cartão, a frase: “Previna-se contra arrombamentos”.

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Essa ação fantástica, desenvolvida pela Publicis da China, levou o Leão de Ouro em Cannes, na categoria Promo. Também, com um cliente desses…

Na Singapura, um número limitado de caixas de sapato - no caso, da nova chuteira da Nike, desenvolvida junto a profissionais para melhorar a performance - foram transformadas em um mini estátio de futebol. Uma folha impressa e adesivada ao interior da caixa dava a sensação de profundidade necessária para aumentar o impacto. E não pára por aí. Um chip sonoro ainda foi colocado, emitindo o som de uma multidão enlouquecida quando a caixa era aberta.

Me arrepio só de imaginar. Dispensa comentários!

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A Draft FCB/Lowe, da Suíça, encontrou uma forma inusitada de divulgar a Artesanos Camiseros, uma empresa que fabrica camisas de qualquer formato, para pessoas com dificuldades de encontrar roupas que se encaixem no seu corpo.

Seguindo essa proposta, foram colocadas camisas feitas sob medida em árvores, fontes e objetos públicos que se assemelhavam a formas humanas. Junto de cada roupa, uma etiqueta-cupom que ainda dava 10% de desconto.

A ação certamente chamou atenção e gerou um bom resultado, pois eles pretendem realizar algo semelhante a cada nova estação.

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Imagine-se numa sexta-feira, por volta das 16h, horário crítico para quem trabalha em escritórios. Não mais do que inesperadamente, chega em sua mesa uma caixa preta, robusta, elegante. Ao abri-la, uma brisa suave passa pelo seu rosto e uma sensação de liberdade inexplicável se abate sobre você.
De onde ela veio? “Veja a nova coleção da Harley Davidson”.

A “Freedom Box” foi enviada a clientes que já haviam demonstrado real interesse em ter uma moto da marca e que precisavam apenas de um incentivo para concluir a compra.

Essa ação foi a ganhadora do Leão de Bronze no Festival de Cannes 2007, na categoria Marketing Direto. E a agência responsável por passar a liberdade aos seus consumidores potenciais (e por garantir o único leão brasileiro na categoria) foi a G2Brasil. Parabéns!

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Esta ação de guerrilha (interessante) foi desenvolvida pela BBDO, da Alemanha.

Na cidade de Stuttgart, o símbolo da Mercedes foi ‘colado’ em cima do capor de vários carros de outras marcas. A idéia deles é que, assim, seus motoristas sintam vontade de dirigir uma verdadeira Mercedes e compareçam às semanas de test-drive da marca. E pelo visto deu certo, pois a procura pelo carro e as efetivações de compra aumentaram em 30% durante o período da campanha.

Não é uma ação genial, mas vê-se que o símbolo da Mercedes ainda tem muita força e realmente surte efeito!

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Imagine estar em uma boate e dar de cara com uma belezura dessas aí de cima!
Se você realmente o tiver achado ‘yummy’, está na hora de pegar um taxi.
Esta foi a idéia da agência Tequila (nome bom, hein?), da África do Sul, para a empresa de Taxi Toot-N-Scoot.

Espalhados por bares e boates estavam pessoas ‘feias como o diabo’ vestindo camisetas com os dizeres: “Quando eu começar a parecer yummy para você, é hora de ligar Toot-N-Scoot”.

Foram ainda colocados posters nas portas do banheiro e adesivadas linhas tortas no chão do estacionamento, com o texto: “Se você consegue andar nessa linha, ligue para este número”.

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A FBC, da África do Sul, pensou numa maneira diferente de divulgar as doações da Koo para a ‘Unite Against Hunger’ (Juntos Contra a Fome), instituição de caridade que ajuda a alimentar os sul-africanos desprivilegiados.

Na parte superior das latas da Koo foi colocada outra tampa de metal, com o espaço aberto para colocar moedas - comum em caixas de doação - e a frase: “Comprando esta lata você está fazendo uma doação para a Unite Against Hunger”.

Uma ação simples e que passa sua mensagem. Gostei!

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