Marketrix

A JWT chilena optou por uma ação de marketing de guerrilha bastante diferenciada para divulgar a volta de Rocky Balboa, o novo filme de Rocky, o lutador. Maquiados com vários hematomas no rosto, rapazes vestidos com camiseta que dizia “Rocky voltou” (e abaixo, em letras menores, a data de estréia do filme) passearam pelas ruas e metrôs de Santiago.
Certamente chamaram atenção!

Voltada para o público adolescente, a nova promoção da Coca-Cola, criada pela JWT e Santo, da Argentina, segue o conceito da campanha “Viva o lado Coca-Cola da música”. Juntando 6 pontos em tampinhas e mais R$1,50, o consumidor pode trocar as provas de compras por tags, colares cada vez mais presentes na moda urbana e que também podem ser utilizados como pulseiras ou chaveiros. Além do tag, no momento da troca o participante recebe um cartão vale-brinde, com uma mecânica inovadora e divertida. Para encontrar a mensagem com o prêmio - um ipod do novo modelo shuffle, de 1Gb de memória e com peso inferior a 10g e tamanho menor que uma caixa de fósforos - deve-se aproximar o decodificador do cartão ao televisor, na hora em que o comercial da promoção estiver no ar, ou no site da Coca-Cola, na área vermelha indicada, e ainda em alguns postos de troca, que contarão com displays luminosos que permitirão a leitura dos cartões. São ao todo 10 opções de tags com ilustrações modernas e “musicais”.

A campanha “Ative sua atração. Porque você nunca sabe o que a noite pode trazer”, da Gillette, leva às ruas de Florianópolis, São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Sorocaba, Ribeirão Preto e Campinas um ônibus personalizado para atrair seu público-alvo. Dividido em dois ambientes, o veículo tem no primeiro andar um ‘test-drive’ da gillette, onde os consumidores poderão fazer a barba antes de seguirem para o segundo andar, uma super balada que conta com DJ, bar girl e modelos a fim de interagir com o público.  Durante o dia, o ‘ônibus-balada’ marca presença em estacionamentos de supermercados para a distribuição de brindes além da experimentação do produto, e, durante a noite, o veículo circula por bares e boates das cidades.

Desenvolvida pela New Style, a ação tem continuidade na web. No hotsite da Prestobarba o internauta pode vídeos com o local mais inusitado onde já fez a barba. O autor do melhor vídeo de cada semana (tendo a promoção duração de 5 semanas) ganha um celular e o melhor vídeo de todos ganha uma viagem para Ibiza com acompanhante e tudo pago.

Os aperitivos da marca Elma Chips, Opa!, em parceria com a Skol realizam ação no ponto de venda, criada pela DR. Baseada no tema “Opa! e Skol fazem o seu happy hour”, a campanha abrange a capital e o interior paulista, a cidade do Rio de Janeiro e alguns pontos estratégicos do Sul do país. A partir da próxima semana, promotores caracterizados de garçons irão a bares divulgar a parceria, distribuindo o material de divulgação para os consumidores, dentre eles, copos colecionáveis desenvolvidos exclusivamente para a campanha.

Primeiro, o espelho. A adidas resolveu inovar e instalou, na loja de paris, um “espelho virtual”, que na verdade é um monitor. Uma câmera capta imagens dos pés e pernas dos clientes e “calça” nos pés vários modelos de tênis. Navegando na própria tela do espelho e escolhendo o que quer ver, o consumidor pode ‘experimentar’ diferentes tênis sem ter que realmente calçá-los.

Segundo, o resgate. Veiculada inicialmente em 2004, “Impossible is nothing” volta a circular, em nova roupagem. A campanha conta com novos depoimentos de vários atletas de sucesso falando sobre como conseguiram superar seus limites. Entre eles, o ginasta brasileiro Diego Hypólito conta, através de ilustrações e pinturas próprias, os seus momentos ‘impossíveis’. Desenvolvida pela 180 Amsterdam (180/TBWA), a renovação da campanha ainda tem, dentre as inúmeras estrelas, o jogador David Beckham, a lenda Jonah Lomu, jogador neozelandense de rugby e o jogador de basquete Gilbert Arenas. O conteúdo online já pode ser conferido através do site da adidas.

A Honest Mechanics escolheu uma forma inusitada de divulgar o Screamfest, festival independente de filmes de horror de LA: colocou ícones do terror nas salas de cinema, assustados. Michael Myers, o assassino implacável de Halloween, deixa até seu saco de pipocas cair no chão de tanto medo. Dentre outros, Chucky e Freddy Kruger também não conseguiram se conter. No cartaz, a frase ‘Experimente a próxima geração do medo nesse Outubro’. Realmente assustador!

Campanha promocional desenvolvida pela Luminas tem bolsas estampadas com bocas, clicadas pelos famosos fotógrafos Dadá Cardoso, Miro e Gui Paganini. Na compra de um pote de sorvete da marca (473ml) + R$9,90, exclusivamente nas unidades da Blockbuster, você leva uma sacola da promoção. A divulgação ficou por conta de peças como móbile e testeira para freezer, e a expectativa é de vender cerca de 10 mil bolsas.

Sósia do Borat, vestido com o fio dental característico do personagem, passeou pelo litoral de São Paulo para divulgar o filme ‘Borat - O segundo melhor repórter do glorioso País Cazaquistão viaja à América’. A ação inusitada foi criada pela MPM e teve duração de 5 dias. Para dar continuidade, com o marketing viral, um vídeo foi colocado no YouTube.

Já famosa por utilizar táticas de guerrilha para chamar atenção, a banda The Playboys finalmente conseguiu ser escalada para fazer parte da programação do Abril pro Rock 2007. Seus “protestos” finalmente fizeram efeito e foram ouvidos (e vistos) por Paulo André, produtor responsável pelo evento. A banda, que em 2005 fez um show surpresa que contou até com a participação de Wander Wildner, na tenda que alugaram no festival e que ficou conhecida como “Palco 3″, no ano passado optaram pela venda do single ‘Paulo André não me ouve’ (que pode ser conferido no site da banda), na porta do APR. A música “causou” no evento e conseguiu chamar a atenção da mídia, do público e também do Paulo André.

Este ano, a banda não só vai tocar no festival, como o “Palco 3″, criado por ela, será oficializado.

Com matrículas abertas até 12 de março, a Panamericana Escola de Artes e Design, em São Paulo, investiu em ação de marketing de guerrilha para atrair alunos. A AlmapBBDO cirou setas alaranjadas com os seguintes dizeres: “Aprenda a fazer isso na Panamericana”, e seguidas de um determinado curso oferecido pela Escola: Design de Publicidade, Design de Fotografia, Design de Interiores, Design Gráfico, Artes Plásticas e Moda.

Elas foram coladas em vitrines de lojas de moda jovem, paredes de cabeleireiros e bancas de jornal nos arredores das sedes da instituição, e apontam para matérias e anúncios relacionados aos cursos. Definitivamente chamam atenção.