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Criada pela TBWA São Francisco, a nova campanha da Ray-Ban, entitulada “Never Hide”, busca a interatividade com seus consumidores. A proposta é permitir que os jovens, público alvo da empresa, revelem seu senso de estilo pessoal sem medo. Os internautas podem enviar suas imagens utilizando óculos Ray-Ban para o site da campanha para que estas, posteriormente, sejam expostas em 11 telas na Times Square, famosa esquina nova-iorquina. Colocando o uso do Ray-Ban como um traço de personalidade que merece ser mostrado, a marca busca envolver ainda mais seus clientes.