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Primeiro, o espelho. A adidas resolveu inovar e instalou, na loja de paris, um “espelho virtual”, que na verdade é um monitor. Uma câmera capta imagens dos pés e pernas dos clientes e “calça” nos pés vários modelos de tênis. Navegando na própria tela do espelho e escolhendo o que quer ver, o consumidor pode ‘experimentar’ diferentes tênis sem ter que realmente calçá-los.

Segundo, o resgate. Veiculada inicialmente em 2004, “Impossible is nothing” volta a circular, em nova roupagem. A campanha conta com novos depoimentos de vários atletas de sucesso falando sobre como conseguiram superar seus limites. Entre eles, o ginasta brasileiro Diego Hypólito conta, através de ilustrações e pinturas próprias, os seus momentos ‘impossíveis’. Desenvolvida pela 180 Amsterdam (180/TBWA), a renovação da campanha ainda tem, dentre as inúmeras estrelas, o jogador David Beckham, a lenda Jonah Lomu, jogador neozelandense de rugby e o jogador de basquete Gilbert Arenas. O conteúdo online já pode ser conferido através do site da adidas.